OPCO 2i et Publicis LMA : une campagne pour réinventer l’image de l’industrie

L’industrie française se modernise, innove et recrute. Pourtant, elle continue de souffrir d’une image datée. Pour casser ces stéréotypes et redonner à ce secteur toute son attractivité, OPCO 2i a lancé, avec l’agence Publicis LMA, une vaste campagne de communication nationale intitulée « Viens, on accélère avec l’industrie ! ». Déployée depuis le 26 octobre, cette initiative vise à faire découvrir un univers industriel dynamique, porteur d’emplois et de sens, à travers une approche immersive et résolument moderne.

Une campagne pour changer les perceptions

L’ambition de cette nouvelle campagne est claire : montrer le vrai visage de l’industrie d’aujourd’hui. Trop souvent perçue comme un secteur poussiéreux, masculin et manuel, l’industrie évolue pourtant à grande vitesse. Elle intègre désormais les technologies numériques, la robotique, l’intelligence artificielle et la transition écologique au cœur de ses métiers.

« Viens, on accélère avec l’industrie ! » invite ainsi les jeunes, les demandeurs d’emploi et les salariés en reconversion à repenser leur vision de l’industrie. Derrière les usines, il y a aujourd’hui des laboratoires d’innovation, des ingénieurs de pointe, des techniciens hautement qualifiés et des métiers à fort impact environnemental.

Avec cette campagne, OPCO 2i – l’Opérateur de Compétences Interindustriel – entend mettre en lumière la diversité et la richesse de ces carrières, mais aussi valoriser les parcours de formation qui y mènent. L’idée est simple : redonner à l’industrie la place qu’elle mérite dans l’imaginaire collectif, en la présentant comme un secteur d’avenir, inclusif et durable.

Une marque collective : “Avec l’Industrie”

Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’une démarche initiée en 2022, lorsque les 29 branches professionnelles membres d’OPCO 2i ont décidé de s’unir pour créer une marque collective, baptisée « Avec l’Industrie ». L’objectif : parler d’une seule voix pour promouvoir les métiers, les formations et les opportunités qu’offre l’ensemble du tissu industriel français.

Lancée une première fois en 2023, cette marque a déjà permis de mobiliser de nombreux acteurs de terrain, entreprises, centres de formation et partenaires institutionnels. Forts de cette dynamique, les membres d’OPCO 2i ont choisi de renouveler et d’amplifier le message en confiant à Publicis LMA la conception et la mise en œuvre de la nouvelle campagne.

Cette collaboration marque une étape clé dans la stratégie de communication de l’industrie, en misant sur une approche à la fois émotionnelle et concrète : montrer les visages, les gestes et les innovations qui font la fierté du secteur.

Publicis LMA : une agence au service de l’engagement industriel

Pour cette deuxième édition, OPCO 2i s’est tourné vers Publicis LMA, agence reconnue pour sa capacité à traduire les enjeux de communication en campagnes à fort impact social et visuel. Ensemble, ils ont imaginé un dispositif ambitieux et multicanal.

Le cœur du message repose sur une expérience immersive dans l’univers industriel, à travers des témoignages, des vidéos, des visuels forts et une narration axée sur la passion, la performance et la modernité.

L’agence a misé sur un ton authentique et engageant, loin des clichés habituels. L’objectif n’est pas seulement de vanter les mérites de l’industrie, mais de montrer la réalité de ses métiers, souvent méconnus et pourtant indispensables à la société.

Grâce à des formats percutants, la campagne donne la parole à celles et ceux qui vivent l’industrie au quotidien : des apprentis, des techniciens, des ingénieurs, des femmes et des hommes passionnés. Ces témoignages incarnent la diversité des parcours et des ambitions que ce secteur peut offrir.

Une stratégie de communication à 360°

Déployée à l’échelle nationale, la campagne « Viens, on accélère avec l’industrie ! » s’appuie sur un dispositif complet qui mêle mass média, digital, affichage et réseaux sociaux.

Sur le plan visuel, les affiches et les vidéos jouent sur une esthétique moderne et dynamique : couleurs vives, slogans percutants et visuels authentiques. L’objectif est de créer de la proximité avec les publics cibles – notamment les jeunes et les personnes en recherche d’orientation professionnelle.

Sur le volet numérique, la campagne s’appuie sur des contenus interactifs, des vidéos immersives, et une présence forte sur les plateformes sociales comme Instagram, TikTok, LinkedIn ou YouTube. Les internautes sont invités à découvrir les métiers de l’industrie à travers des formats courts, vivants et inspirants.

Enfin, un volet terrain vient compléter le dispositif : des événements, ateliers et partenariats locaux seront organisés dans les mois à venir pour permettre au public de rencontrer les professionnels, découvrir les formations et tester certaines activités industrielles.

Une campagne pour l’avenir de la formation et de l’emploi

Au-delà de l’image, cette campagne s’inscrit dans un enjeu national : attirer et former la nouvelle génération de talents industriels. Selon les chiffres d’OPCO 2i, plusieurs dizaines de milliers de postes restent chaque année à pourvoir dans l’ensemble des branches concernées – de la métallurgie à la chimie, en passant par la plasturgie ou l’électronique.

L’industrie, en pleine mutation numérique et écologique, a besoin de compétences nouvelles : automatisation, énergies renouvelables, maintenance de précision, data, intelligence artificielle… autant de domaines où les besoins explosent.

C’est pourquoi OPCO 2i met également l’accent sur les formations qualifiantes et les parcours d’apprentissage, accessibles à tous les publics, jeunes ou adultes en reconversion. En s’associant à une campagne nationale de grande envergure, l’opérateur souhaite valoriser ces parcours d’excellence et montrer que l’industrie recrute, forme et évolue avec son temps.

Une dynamique à suivre

La campagne, lancée fin octobre, n’est que la première étape d’un plan d’action plus vaste. Une seconde séquence d’activations viendra renforcer le dispositif dans les mois à venir, toujours orchestrée par Publicis LMA.

Ces actions viendront appuyer le travail de terrain déjà mené par OPCO 2i auprès des entreprises, des centres de formation et des jeunes. Ensemble, ils portent un message fort : l’industrie française est vivante, innovante et pleine d’avenir.